女足庆祝夺冠画面

除了“女性力量”这个卖点外，一个新的契机正在到来。

在国内，微博、快手、抖音、小红书都助力了女足亚洲杯夺冠相关内容的传播。据小红书透露，2020年，小红书上体育赛事同比增长1140%，运动健身增长300%；2021年，体育运动与健身又同比增长了202%。

一位从事女足体育经纪的业内人士告诉36氪，“以前女足关注的人很少，但现在应该能够接近女排这一档。”2019年女排的各级赞助商就达到了17家，女足此前的专项赞助商目前只有2家。

在女足的2022年-2023年最新版的商务手册上，女足高级合作伙伴报价在2000万/年，官方合作伙伴也在600万/年，女足赛事合作伙伴则标价100万/年，据接近足协的内部人士透露，如今无论是媒体曝光还是寻求商业合作的品牌方都蜂拥而至，因为接下来几年还有杭州亚运会、女足世界杯、巴黎奥运会等国际瞩目的女足赛事。

亚洲杯后，女足队员的社交媒体粉丝量和影响力都上升了一个很大的幅度，以门将赵丽娜的抖音账号为例，她的粉丝量在短短几天内就从70万涨至200万，在这些短视频平台上，与女足相关的内容点赞量动辄达到百万。

一名从事国内体育经纪的人士告诉36氪，之前品牌较少签约运动员，因为他们无法像明星一样带货，也没有强大的社交媒体影响力和高曝光。但现在，娱乐明星频频翻车，“国内的顶级赛事关注度越来越高，体育明星的曝光和影响力已经不亚于娱乐明星。而且越来越多运动员会运营社交媒体，通过个性幽默的表达、好看的外形，建立自己的粉丝群体。”这位经纪人说。

2019年，美国女足卫冕世界杯冠军后，队长梅根·拉皮诺在一次争取男女均等权利、同工同酬演讲中说：“我相信我们会成为四连冠，继续赢下去。直到我们不仅成为最棒的女足球队，而且是世界上最棒的足球队。这一代的男孩和女孩，将会走出来踢球，说长大之后我想成为梅根 · 拉皮诺。他们会被激励勇敢表达、努力拼搏、为自己而战。我相信我们的声音会被听到，电视节目会一直讨论我们，而不仅仅是四年一次。女性将征服足球场以外的世界，打碎每一块天花板。”

亚洲杯夺冠后，女足的战绩也让国民为之发出争取同工同酬甚至更高的声音。同样是女足精神，这一代的球员也有她们自己的面孔和个性，在新的女足故事中，她们或许会比前辈们迎来更平等的机会和创造更大的商业价值。

资料引用

1、人物《比起世界杯冠军，她们更希望获得和男人一样的权利》

2、德勤《女子体育兴起：迈向商业化之路》:孕育远超10亿美元的市场

3、翻滚坚果 《你真的不了解中国女足，不信来看看这九问》

4、懒熊体育《国际足联赞助体系变革，女足和电竞脱离男足自立门户》