随着“主场作战”的安东尼·戴维斯（Anthony Davis）罚球命中，2020年NBA全明星周末落下帷幕。詹姆斯队连续两年在全明星赛上演逆转戏码，洛杉矶快船队球员科怀·伦纳德（Kawhi Leonard）捧起了史上首座“科比·布莱恩特MVP奖”。但这届全明星赛的意义并不止于此。

因为莫雷事件、武汉疫情、科比离世，今年的全明星周末十分特殊。在未来很长的一段时间里，这届“非常时刻”的全明星赛都将被反复提起。

1、改制推高比赛竞争性

过去几届的全明星赛事中，NBA一直尝试提升正赛的竞争性，包括启用队长选人制。在今年的全明星赛上，联盟更是对正赛赛制进行了彻底改造。前三节可以看作是独立的比赛，胜者能为自己所代表的慈善机构赢得10万美元善款，第四节则是抢分战，率先达到目标分数的球队赢得比赛，并且能拿到20万美元善款。但由于双方第三节战平，属于该节的10万美元善款加入到第四节的善款中。

两队在第四节的防守强度堪比季后赛。

就最终效果而言，NBA此次改制确实收到了不错的效果。本次正赛从下半场开始，两队球员就开始相互较劲，第三节末段还出现了使用犯规战术和布置绝杀球的场面，这在以往极为罕见；而在第四节抢分赛中，双方球员的认真程度和身体对抗强度明显提升，甚至出现了球员“围攻”裁判抱怨判罚、两队主教练先后要求挑战录像回放等“奇景”。

两队认真程度的提升也反映在比赛数据上。正赛第四节的总时长为41分55秒，但两队一共只贡献了2记扣篮，前三节则共有49次扣篮。另外，两队在第四节的犯规数高达21次，比前三节的犯规数总和还要多。

在以往的全明星赛中，球员的认真程度经常被诟病，但今年的改制总算能让球迷看到，当这群联盟中最好的球员全力以赴地去争胜是怎样的场面。根据TicketIQ提供的数据，今年全明星正赛的平均票价达4072美元（约为28446元人民币），创下历史新高。就比赛场面而言，绝对值回票价。

2、无处不在的致敬

北京时间1月27日，科比·布莱恩特（Kobe Bryant）因为直升机空难不幸离世，其二女儿吉安娜·布莱恩特（Gianna Bryant）以及其余7名乘客也都遇难。面对这一悲剧，NBA此前已经有过许多悼念活动，而本届全明星赛上对科比的致敬更是无处不在：

歌手詹妮弗·哈德森在赛前用歌曲缅怀科比以及他的二女儿。

· 新秀赛和正赛所用的球衣都缝上了9颗星星，以此缅怀科比、吉安娜以及其他遇难者。

· 新秀赛进行场边采访时，记者所用的话筒印有“2·24”和9颗星星。

· 达米恩·利拉德（Damian Lillard）表演说唱时，身着一件印有“MAMBA FOREVER”（曼巴永存）字样的夹克。

· 德怀特·霍华德（Dwight Howard）在扣篮大赛中用一个印有科比签名和“24”的篮球完成扣篮。

· NBA将全明星赛MVP奖杯命名为“科比·布莱恩特MVP奖”。

· 正赛期间，多位嘉宾通过歌曲、说唱和演讲等方式缅怀科比。

· 在为期三天的比赛中，众多球员穿上科比系列签名鞋，以此致敬科比。

可以预见的是，在全明星赛结束后，对于科比的缅怀与致敬仍会延续，“曼巴精神”也会继续激励着球员们以及下一代。（延展阅读：科比·布莱恩特，让我们看你最后一眼）

3、武汉加油

今年的全明星周末期间，中国正在积极抗击新冠肺炎疫情。为此，NBA邀请参加本届全明星赛的球员们录制了一段加油视频，为武汉和中国人民打气。此外，在新秀赛和正赛中，场边广告牌打出了“众志成城，武汉加油”的标语，现场大屏幕也曾打出“武汉加油，Stay Strong Wuhan”的标语。

除了加油鼓劲之外，NBA也做过捐赠活动。1月30日，NBA宣布将提供包括医疗用品在内的价值1000万元人民币（144万美元）的捐赠，用以支持抗击新型冠状病毒肺炎疫情。随后NBA又向武汉捐赠了两批医用设备，累计捐赠价值接近2000万人民币。而在全明星赛期间，央视的中国国际电视台（CGTN）也对NBA和球员们声援中国抗击疫情的新闻进行了报道。

另外，早在全明星赛举行前，腾讯体育在NBA赛事转播中通过虚拟广告技术，在球馆地板印上“武汉加油”、“众志成城”的标语。

4、莫雷阴霾下的转播

在今年全明星赛期间，腾讯体育只是转播了三场正式赛事，与往年的转播架势相比“低调”不少。而且在转播正赛时，尽管詹姆斯·哈登（James Harden）有出现在演播室背景板的海报上，但球衣上的火箭队队标被处理掉了。央视没有对全明星赛进行转播。

因为莫雷事件，NBA在中国的转播受到极大限制。新赛季至今，央视没有转播过任何一场NBA比赛，而作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”，腾讯体育在常规赛期间基本保持一天播一场的转播节奏。（延展阅读：莫雷们已经错过三个道歉良机 | 熊·视觉）

在2月16日的单项赛开始前，NBA总裁萧华召开了例行新闻发布会。对于央视拒播NBA比赛一事，萧华认为，“我觉得事态可能很快就会恢复正常，但我也说不准CCTV什么时候会复播。我们没有催促他们，这件事不在我们的控制范围内。”

在这场发布会上，萧华用几乎一半的时间回答了有关NBA与中国市场关系的相关问题，并有大量美国本土媒体对此给予了关注。

除了赛事转播受限之外，中国赞助商集体离场也给联盟造成了巨大损失。萧华在发布会上透露，莫雷事件对NBA造成的实效性损失“接近4亿美元”。而且这笔损失造成的后果需要由联盟所有球队共同承担，因为NBA公布的2020-21赛季工资帽和奢侈税预计起征线均比此前的预测数据少了接近100万美元。

萧华还表示，NBA与中国的球迷保持着“稳固的关系”，“我们的收视率基本和上赛季一样”。据他透露，今年美国梦之队可能会前往中国举办两场热身赛，如果此事得以促成，他们很有可能不再举办过往的NBA中国赛。

5、国外品牌的全明星营销

全明星赛既是球员们回馈球迷的一次表演，同时也是各大品牌一次宣传的好时机。

Yeezy的“卡车营销”。

在今年的新秀赛开始前，芝加哥街头出现了一个卡车车队，路人可以用自己脚下的鞋子“交易”得到一双即将发售的YZY Quantum生活版球鞋。从现场视频可以看到，有人甚至用一双Nike Air Fear of God 1来交换，但这场活动最终因为场面过分混乱而被叫停。阿迪达斯表示，品牌对于此次活动并不知情，并公布了YZY Quantum的发售信息。

此外，扎克·拉文（Zach LaVine）和布兰登·英格拉姆（Brandon Ingram）分别在三分大赛和正赛中上脚YZY Quantum篮球版，让这款鞋成为今年全明星周末期间存在感最强的球鞋。（延展阅读：Yeezy与AJ两大“个人品牌”斗法，乔丹和侃爷谁更带货？）

除了阿迪达斯之外，在今年的三分大赛上，两个超远投篮点都由百事可乐旗下的碳酸软饮料品牌激浪(Mountain Dew)“冠名”，在现场和转播期间都有许多露出。扣篮大赛期间，洛杉矶湖人队名宿沙奎尔·奥尼尔（Shaquille O'Neal）过了一把主播瘾，在场边“转播”扣篮大赛。但当AT＆T的5G技术广告出现时，观众才反应过来这是奥尼尔的一次“安利”。

6、中国品牌的全明星“答卷”

金州勇士队球员克莱·汤普森（Klay Thompson）本赛季因伤缺阵，如果不是361°新晋品牌代言人阿隆·戈登（AaronGordon）在扣篮大赛上亮相，中国运动品牌很可能“缺席”今年的全明星赛。

据ESPN记者尼克·德波拉（Nick DePaula）报道，戈登与361°签下了一份为期多年，总值达数百万美元的代言合同。戈登在此次扣篮大赛上穿的是BIG 3篮球鞋“加州日落”配色，鞋子上写了“WU HAN JIA YOU”（武汉加油）的拼音字样。

近年来，运动品牌市场的竞争越发激烈，新一代消费者的偏好成为风向标，他们对于商品功能、价格、外观等物性方面的要求进一步升级，并且对品牌文化，产品气质等精神层面的需求开始显现，越来越多的消费者开始愿意为商品支付情感溢价。而且篮球在中国市场拥有良好的群众基础，361°也在去年决定发力篮球市场。此时选择签下戈登，也使其在产品升级和抓住年轻消费者方面更进一步。

361度品牌管理中心总经理郑业欣向懒熊体育表示，“并不是一个好的代言人来了就能解决所有问题，但这一定可以有机会去倒逼我们的产品企划、我们的设计师以及我们供应链的提升。在顶级的篮球赛场你要满足他的所有的专业需求，同时要思考如何让更多热爱篮球的年轻人喜欢，这并不是一件简单的事情。”

7、1分惜败引发的争议

在今年的扣篮大赛上，小德里克·琼斯（Derrick Jones Jr.）和戈登在决赛中经过两轮加赛才分出胜负。琼斯最终以1分优势险胜戈登，捧起了扣篮大赛的冠军奖杯。

场内斗得难解难分，场外也上演了一场球迷与评委之间的一场大战。在最后一轮加赛中，评委只给戈登打出了47分。结果公布后，现场一度传出嘘声，就连琼斯都不敢相信，摇了摇头。

对于这个结果，外界舆论并不买账，并将矛头对准了扣篮大赛的评委之一——迈阿密热火队名宿德怀恩·韦德（Dwyane Wade）。回看两人最后一轮的得分，让戈登落败的1分正是出自韦德之手。琼斯是热火队的现役球员，韦德是热火队名宿，这一层关系不免让人有无尽联想，甚至出现了“韦德绝杀”的调侃梗。

赛后，戈登的名字甚至一度登上了美国推特热搜榜的头名。而在大洋彼岸的中国，戈登再度无缘冠军同样引发了中国球迷的惋惜之情。面对这一极具争议性的结果，NBA是否会在明年的扣篮大赛中加入“回避条款”值得关注。

8、转型运动员“登陆”全明星

每年的全明星周末，NBA都会举办名人赛，邀请一众娱乐明星、退役球员以及体育各界人士参赛。通过聚拢一批名人和明星，NBA能更好地实现跨界和打造娱乐化赛事的目标。

在今年的名人赛中，安东尼·亚当斯（Anthony Adams）是一位比较特殊的球员。他曾在NFL效力过9年，退役后成了一名视频博主，主要拍摄各种运动搞怪视频。除此之外，他还是美国ABC电视台一档烘焙节目的主持人，也在芝加哥的Laugh Factory表演过单口相声。

独特的投篮姿势让亚当斯在全明星赛期间又火了一把。

从运动员转型成为网红的亚当斯凭借搞怪天赋，在这届全明星赛中抢得不少镜头。在全明星赛首日的名人赛上，亚当斯被退役球员昆汀·理查德森（Quentin Richardson）大帽，那段视频一度在网上疯传。而第二天进行的三分大赛上，特雷·杨（Trae Young）因为表现不佳而被网友用亚当斯经典的投三分搞怪视频嘲讽。杨看到这条消息后，还转发自嘲。

值得一提的是，亚当斯与本届全明星三分大赛赞助商激浪合作拍摄了一段宣传片，灵感来源正是他独特的三分投射姿势。

利拉德成为史上首位在全明星赛上表演的NBA球员、说唱歌手“Common”、“黑豹”饰演者查德维克·博斯曼（Chadwick Boseman）担任扣篮大赛评委……属于这届全明星赛的回忆还有很多，也能看出NBA为了办好全明星这场娱乐秀所做的诸多努力。这些改动最终为球迷呈现出一届精彩的全明星赛，明年的印第安纳全明星赛又会是怎样一番景象呢？

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