作者：白麟

5月16日，日本杂志协会正式公布了各个杂志2017年1~3月的杂志印刷数，《周刊少年JUMP》（以下简称少年JUMP）每月平均发行数下降到191万部。这是 40年里，少年JUMP发行部数首次跌破200万，不到90年代巅峰期的三分之一。

少年JUMP 3月号，“空前绝后地”一口气新开6个连载，同时背后有两部作品被腰斩

2017年1~3月少年JUMP平均发行部数

虽然发行数不等于贩卖数，但由于成本问题，出版社过量印刷会造成巨大的赤字。一般来说发行数与售卖数成正比，可以当做衡量销量的参考。

其实不只是漫画，周刊类杂志乃至纸质书籍，这些年的销量都在下降，“杂志难卖”不是一两年的问题。1996年的日本出版市场销售额达到2万6563亿日元的顶点后。2015年，时隔32年下降到了1万6000亿日元。

作为出版市场的组成部分，2000年后，大多数漫画杂志的销售情况也是越来越差。少年JUMP（集英社）当年旗鼓相当的对手，并列少年漫画三强的《周刊少年MAGAZINE》（讲谈社），现在每月发行部数为96万。三强中的另一位，《周刊少年SUNDAY》（以下简称少年SUNDAY）（小学馆）只有31万。这两个少年JUMP的强敌，现在日子也不好过。

除此之外，很多其它杂志境遇更加糟糕。哪怕有几十年历史，只要销量下滑到一定程度，也不得不停刊。

这几年停刊的几本漫画杂志

漫画杂志整体进入险境的情况下，少年JUMP还是维持住周刊漫画发行量第一的位置。怪不得有人说少年JUMP也不容易。那么，到底是什么让少年JUMP陷入苦战，应对这些困难出版社做了些什么，然后漫画又有什么变化？让我们一起看一下漫画杂志近年现状，与未来趋势吧。

1. 漫画杂志为何销量雪崩？

为什么杂志卖不出去，这些年到底发生了什么？日本文化学者森川嘉一郎制作的这个图表，能反映不少事情。

少年JUMP发行部数与热门作品连载时段、日本青少年人口数量的关系

长期因素里面，最重要的就是“日本青少年人口数下降”。战后出生的“团块世代”建设了日本，他们的后代成了消费文化产品、推动少年JUMP登上高峰的动力。步入90年代，日本老龄化加剧，青少年人口数量进入了漫长的下降区间。目标用户变少，“少年”漫画杂志自然也会变得难卖。少年漫画缺少年轻读者已经是公开的秘密，比如少年JUMP现在的台柱《ONE PIECE》，购买单行本的人中，成年读者接近90%。

《ONE PLECE》购买者年龄构成

另一方面，经典看板作品完结，也会让杂志销量短期内大幅降低。1995到1996年，《幽游白书》、《龙珠》、《灌篮高手》相继完结，就曾让少年JUMP发行数字从650万的顶点加速下降至470万。

上图是JUMP上升期，突破450万与638万部的纪念号，封面上有很多帮助少年JUMP创造纪录的经典作品，但这些作品的完结，也会让读者流失。

最近，JUMP销量跌破200万，也与前两年《火影忍者》、《死神》、《暗杀教室》、《乌龙派出所》等作品相继完结有关。

火影忍者、死神完结之后，杂志销量下滑的趋势更难阻止

另一方面，技术发展也让人们打发闲暇时间的选择变多。步入新世纪，家用机与游戏类型变多、个人电脑与网络逐渐进入人们生活。同时，因为成本上涨与消费税影响，漫画杂志的价格也在上升，比如少年JUMP，80年代卖180日元，现在则涨价到260日元。

地铁上，智能手机代替纸质杂志与报纸 ，成了主流休闲工具

方便携带的智能手机，配合网络上海量的免费内容，非常适合用来填补碎片时间。读者注意力有限，如果杂志没有更吸引人的内容，自然没法打败新出现的诸多对手，获得读者关注。

2. 寻找下一个龙珠和火影

想吸引观众，作为漫画杂志，最先考虑的事当然是刊登更有趣的漫画。这些年，无数新作登上JUMP，然后在一段时间后，因人气低迷被迫完结。

这些年来登上JUMP封面，却未能长期连载，被“腰斩”的大批漫画

其实近年来，JUMP并不是没有发掘出受到观众好评的新作。虽然它们被寄予厚望，但是当年那种社会现象级别作品，终究还是可遇而不可求。

同样，面临危机的其他杂志社也在努力寻找新人，培育新作品。比如说境遇相似的少年SUNDAY，2015年上任的新总编就背水一战，在SUNDAY掀起腰斩狂潮，力图回归到“培养作者”路线上来。

《周刊少年SUNDAY》现任总编市原武法

为了给新人让路，少年SUNDAY的新总编市原武法上任后，强行完结一大批漫画，并一口气开始55部新连载。他宣言“SUNDAY的绝对任务就是培养新人，不赞同的编辑可以离开”，“SUNDAY若有万一，所有责任由我承担”，培育新人的决心可见一斑。

培养新人、刊登更好的作品，采取各种手段提高杂志质量，虽然可以吸引更多读者选择自己的刊物，却对扩大市场容量没有太大帮助。这时候，积极开拓市场，招待新客人就是另一个重要的任务了。这几年，很多出版社与企业开始涉足网络漫画，竞争愈发激烈，进入了群雄并起的战国时代。

3. 网络漫画的战国时代

出版社进军网络时最容易利用的武器，当然是手头上已经有的漫画储备。他们把许多经典漫画制作成电子版，然后举办各种活动——限时免费、降价、首卷不要钱，促销活动的频率也越来越快。

JUMP电子商店在积极促销

出版社卖力促销的背后原因，是电子漫画市场变得越来越重要。近十年来，虽然纸质漫画销售额趋向下降，电子漫画销量却大幅增长，填补了实体书下降的销售额。2016年，纸+电子漫画总销售额合计达到3400亿日元，创造了历史最高记录。

不过，现阶段的电子化主要是漫画单行本受益，漫画杂志电子化进程并不顺利。2016年电子杂志的销售额只有30亿，与纸质杂志上千亿的销售额相比，少到几乎可以忽略。

虽然部分电子杂志可以免费阅读，销售额不能直接反映实际读者数，但普通的电子杂志显然无法满足读者需求。那么问题就来了，为什么买漫画杂志的人少了这么多，漫画单行本却越卖越好？一个简单的答案就是——读者在其他地方，尤其是网上看了漫画。

这几年，那些原本经营纸质杂志的漫画出版社，不但将大量经典作品电子化，也开始搭建平台，在网上连载漫画。最近的热门作品《一拳超人》，就连载于集英社的在线漫画网站《邻座的YOUNG JUMP》。

少年JUMP的竞争对手们自然也没有落后，《周刊少年SUNDAY》的出版社小学馆，也在网上设立了“里SUNDAY/Manga One”，并自称“网络漫画第一门户/APP”。不但在上面连载新作品，还把老作品放在网上供人观看，投入大量资源。

最近，“里SUNDAY”的跨平台漫画APP “Manga One”下载量也突破了1000万

“里SUNDAY”号称最大网络漫画站，“少年GANGAN ONLINE”也毫不退让地自称“最强网络漫画杂志”，并不断把网上连载的漫画改编为动画——《月刊少女野崎君》、《元气囝仔》，这些动画都源自“少年GANGAN ONLINE”。

其实，很多少年漫画杂志本身并不怎么赚钱，要靠单行本的利润来补贴收入。网络漫画的单行本销量与口碑都很不错，对出版社而言，没有不抢着在网络上布局的道理。

除了传统出版社以外，日本二次元插画网站Pixiv与社交通讯工具LINE，这种一开始就扎根于网络的新兴势力也跑来分一杯羹，办起了在线漫画网站。拥有海量用户与付费渠道的这些互联网公司，其能量也不容小觑。

Pixiv漫画与LINE漫画

在这个群雄争霸的战国时代，虽然不知道最终谁会成为“最强”与“最大”，但他们想要在在线漫画领域占得先机的决心非常明确。与单行本销售情况相似，在这个漫画杂志销售疲软的时代，受网络漫画连载的影响，漫画连载的数量并没有变少，很大程度上弥补了漫画杂志销售量减少带来的损失。

4. 机遇与危机并存的新时代

这些市场与环境的变化，不仅会影响到企业，也会对漫画本身产生影响。漫画家们配合这些新的载体，做出了很多尝试。许多漫画在创作时就在配合网络浏览——

《ReLIFE》漫画版，分格方式与传统漫画区别很大，适合手机滚屏阅读

这个读图时代，包括表情包在内，各种变种漫画其实一直在我们身边，漫画出场机会反而变多。

LINE售卖的《魔卡少女樱》表情包与皮肤

除了周边物品之外，漫画改编也向我们展现出了巨大的市场潜力。2016年全球的票房前十位，就有4部改编自漫画。日本16年票房前十，更是全部与二次元相关。漫画作为一种表达形式，说不定正处在前所未有的黄金期。

不论日本与美国，漫画改编电影都大行其道

困境之中也会伴随着机会，漫画的需求与市场仍在。实体少年漫画杂志的危机，也不等于漫画危机。虽然不能确定像少年JUMP这样，我们耳熟能详的那几本漫画杂志能否适应时代，扭转局势、成功转型。但相关参与者如此之多，市场也足够大。总会有人抓住时代契机，开拓出新天地。喜爱漫画的观众，其实可以期待充满未知的漫画新时代。

从上面这些内容里，我们可以看到，少年JUMP发行数跌破200万的事件，确实反映了漫画杂志不景气的现状。人们生活习惯的改变，也早已改变了漫画产业的布局。出版社也在积极应对、重重危机下面依然潜藏着不少机会，没有必要过于悲观。如果大家对这个新闻有什么感想，也欢迎写评论一起讨论。

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