采访编辑圈 2022-10-06 00:00 发表于广东
以下文章来源于广电独家 ，作者林沛
广电独家.
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来源丨广电独家 作者丨林沛
思想性、情感性、故事性是此次内容排播的内里深度，“欢歌笑语”则是东方卫视着力营造的氛围外衣。
在党的二十大即将到来之际，各大主流媒体都紧贴时政，提前策划、周密编排，以期集中声量壮大主流舆论的声势。
其中，东方卫视采用“长周期、全覆盖、定制化”的排播策略，以新闻、纪录片、影视剧三驾马车为驱动，集中推出了一系列主题鲜明的内容。此举不仅营造了欢度国庆的节日气氛，还精准贴合大会的需求，力图兼顾主流媒体的社会责任与观众的节日心理需求。
▍欢歌笑语度国庆，抱诚守真暖人心
国庆节期间，东方卫视在常态化布局之上增添了不少应景的主题元素，在《我们的歌4》《梦想改造家9》等已有IP的基础上，还推出了《石库门的笑声·重阳节特别节目》《何以中国特别节目·考古写史大家谈》等定制化的创新内容，折射出平台的内容主张。
第一重主张是注重内容的思想性。既有宏大叙事的开篇立论，又有微观观察社会人情冷暖。
前者如理论节目标杆之作《思想耀江山》，节目聚焦“贯彻新发展理念是新时代我国发展壮大的必由之路”重大论断，以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为核心内容并谋篇布局。
后者则如人文书信体节目《我相信》，主持人梁晓声与演员萨日娜、科研代表贺中琴、青年作家上官文露以及同班同学杜静安进行交流，话题涉及亲情、教育、友情、文学等多个方面。节目内容均与当下社会发展紧密关联，将诸多热门的社会议题融于其中，给观众带来一场高层次的精神洗礼。
第二重主张是注重内容的情感性。“老吾老及人之老，幼吾幼及人之幼”，东方卫视在国庆档的排播上体现了对老年以及少儿等合家欢群体的高度重视。
以“孝亲敬老”为主题，《石库门的笑声·重阳节特别节目》围绕老为所为、老有所乐、老有所医、老有所养四组关键词展开，怀旧摩登交织讲述魔都蜕变。
而《梦想改造家9》则聚焦深漂游先生家庭，为了让孩子和老人都能有更加舒适的住所，邀请设计师打造一个安全、童趣的康复之家。
在不同的节目形态间，东方卫视将尊老爱幼这一传统价值观趣味化输出，也启迪着观众用心呵护家庭情感。
第三重主张是注重内容的故事性。
以时代金曲为媒，《我们的歌4》让观众感受“光阴的故事”。
以“访谈+沉浸式演绎”的方式，《何以中国·考古写史特别节目》以考古视角细说古人最生动的生活日常。
通过《上青云》《入洪流》《在天涯》3个篇章，系列纪录片《红色学府——20世纪20年代的上海大学》讲述20世纪20年代上海大学的历史故事。
聚焦疫情下的中国，“礼赞新时代 奋进新征程优秀电视剧展播活动”剧目之一的《大考》讲述了高三学生因突如其来的疫情让生活轨迹发生改变的故事。
此番，东方卫视以音乐、访谈、纪录片、电视剧等形式讲述有时代共鸣的中国故事，既有当下社会现实的深入演绎，也有历史故事的用心追溯，让观众在引人入胜的内容中产生同频共振之感。
思想性、情感性、故事性是此次内容排播的内里深度，“欢歌笑语”则是东方卫视着力营造的氛围外衣。
《我们的歌4》《石库门的笑声·重阳节特别节目》等节目主打欢乐轻松的内容基调，力图在国庆佳节满足不同的审美需求。
▍奋进新征程、建功新时代，排播呼应主题
喜迎盛会，东方卫视面向综艺、短视频、电视剧、纪录片等内容赛道，推出一系列创新性特别节目，丰富主旋律内容打开方式的同时，也展现出平台内容排播上的多元化特征。
第一重特征是贴合时代主题，彰显大国思潮与主张。
《这就是中国——迎接党的二十大特别节目》带来“共同富裕，中国特色社会主义制度优越性”“中国航天，创新前行”“新形势下国际传播能力建设”“国际社会关注中共二十大”四大主题内容，与当下国内外形势、社会成果相呼应，力图以通俗易懂的方式传播国家的战略主张，以生动有趣的内容吸引观众的关注与讨论，意在成为传播当代中国价值主张的一大出口。
此外，东方卫视还将推出由《大飞机》《十年逐梦路》《永远的行走：与中国相遇》《武夷山·我们的国家公园》等主题内容所组成的《我们这十年·迎二十大短视频展播》，从不同的切面来展现“中国梦”提出十年来的社会人文风貌。
其中，《十年逐梦路》将十年来优秀现实题材纪录片资源进行重新整合、补充拍摄，围绕典型人物追求梦想和实现人生价值的故事，展示党的十八大以来的社会进步和时代变迁，展现中国百姓昂扬向上的精神风貌。
据悉，这4部纪录片均入选国家广电总局“十四五”纪录片重点选题，还将在抖音、快手等短视频平台分发，利用融媒优势将系列内容的影响力最大化。
第二重特征是紧跟时代步伐、反映时代精神。
以小切口反映大主题、小人物折射大时代，正是《我们这十年》《时间的答卷2》等不同内容在创作上的共性。
作为“礼赞新时代 奋进新征程优秀电视剧展播活动”剧目之一，《我们这十年》全剧分为《砺剑》《一日三餐》《唐宫夜宴》《坚持》《热爱》《前海》《沙漠之光》《西乡明月》《心之所向》《未来已来》《理想生活》等11个单元，选取真实人物案例进行艺术加工，塑造新时代人民群众群像。
《时间的答卷2》则精选了中国载人深潜第一人叶聪、“八一勋章”获得者聂海胜、第26届五四青年奖章获得者初雯雯、山村教师夫妇李桂林、陆建芬等六组新时代榜样人物，讲述他们与时代同行、大胆追梦和创造价值的人生故事。
无论是艺术化的人物群像，还是真实存在的榜样人物，他们无不代表着新时代各行各业人们的新风貌、新奋斗、新精神，是对“礼赞新时代”的积极回应。
第三重特征是以长期主义的观察视角，输出与时俱进的政论观点。
时事评论新闻直播节目《今晚》拟先后推出5集政论观察特别节目《与世界对话》和5集大型访谈节目《领航中国》。
前者邀请世界各国政要、政党领袖、专家学者与主持人面对面深度访谈，观察中国共产党领导下的中国，在国家治理、全球发展等方面一系列的理论和实践上的创新；后者紧扣“人民至上”的主题，以总书记关于治国理政的5个金句为分集主题，展现中国共产党如何领导人民成功走出一条具有鲜明中国特色的社会主义现代化道路。
通过这一系列宏大性、时代性、政论性交织的主题内容，东方卫视将抽象的国家战略，以具象的内容形态普及；将概括性的时代精神，以具体的人物事迹颂扬；将温暖的公益主张，化为具体的实际行动，进而做出了立体的价值输出，营造积极向上、向善向好的社会氛围。
▍“欢度国庆+喜迎二十大”，东方卫视奏响主旋律凯歌
从整体的排播版图看，东方卫视在内容选择上亦有鲜明的平台特色——
一方面，立足上海，面向全国，海派特色渗透在各个类型的内容中。或是将传统上海独角戏与新海派喜剧相结合，或是围绕上海地标讲述本土故事——此番种种都意在以海派视角展现当代中国，并力图以本土特色拓展传播外延。
另一方面，加码主旋律内容的年轻态，致力于吸引年轻一代注意力。以《这就是中国——迎接党的二十大特别节目》为例，节目录制地点选择在上海外国语大学、南京航空航天大学、浙江大学等高校，通过线下走近年轻高校学子的方式，将相关内容话题引流到线上，进而获得更多青年人对于国家变迁与时代进程的关注。
从举国同庆的国庆节，到继往开来的二十大，东方卫视积极承担媒体社会责任，发挥内容创作优势及资源整合优势，以科学的排播、优质的内容营造节日氛围和献礼氛围。这不仅体现了头部大台深耕内容的制作实力，也彰显出东方卫视身为主流媒体的平台格局。
转发：杨华
审核：郝林
